Fókuszban a gyermekek védelme - fiatalkorúakat védő reklámszabályok betartását ellenőrizte a fogyasztóvédelmi hatóság

A közösségi média által felkapott influenszerek mára első számú véleményformálóvá váltak a fiatalok körében, miközben tartalmaikban a reklámok gyakran rejtve maradnak, ha fizetett hirdetésről van szó. Emiatt a mostani témavizsgálat során az NKFH szakemberei minden típusú reklámhordozót megvizsgáltak – a kültéri plakátoktól és kirakatoktól az újságokon, rádión és televízión át egészen az online felületekig, hogy biztosítsák azt, hogy a kereskedelmi üzenetek egyértelműen beazonosíthatók és a jogszabályokkal összhangban jelennek meg.

A kormányhivatalok országos szinten összesen 134 db ellenőrzést folytattak le, amelyek közül

102 db ellenőrzés a gyermek- és fiatalkorúakat érintő reklámszabályok, 24 db ellenőrzés a kereskedelmi szabályok, illetve 8 db influenszer vizsgálatára vonatkozott.

A lefolytatott ellenőrzések alapján az alábbi részeredmények születtek:

• A gyermek- és fiatalkorúakat érintő reklámszabályok megtartására vonatkozó eredmények szerint 232 db reklám ellenőrzésére került sor, ahol a kifogásolási arány 2 % volt. Legtöbb esetben, újságban és magazinban kerültek ellenőrzésre reklámok, amelyek közül nem találtak kifogásolt esetet.

• 45 db szabadtéri reklámhordozót és kirakatot is ellenőriztek a kollégák, ezen kifogásolási arány alacsony, mindössze 7 %-os volt.

• 17 db reklámújság is ellenőrzésre került, amely alapján a kifogásolási arány szintén alacsony, csupán 6 %-os volt.

• A szórólapok, rádió- és televízióhirdetések, valamint az internetes tartalmak esetében pedig kizárólag szabályszerű reklámközléseket tapasztaltak az ellenőrzések során.

Az előző évek ellenőrzéseinek hatására úgy tűnik, hogy a vállalkozások már tisztában vannak a reklámtevékenységek jogszabályi rendelkezéseivel. Az ellenőrzések tapasztalatai alapján megállapítható, hogy a hazai vállalkozások többsége törekszik a jogszabályoknak megfelelő, átlátható reklámozási gyakorlatra, különösen akkor, ha gyermekek is érintettek lehetnek a hirdetések befogadásában.