Rejtett reklámok az influenszerek világában: miért van szükség szigorúbb uniós fellépésre?

Egy európai szintű felmérés rávilágít arra, hogy az influenszer marketing komoly kockázatot jelent a fogyasztók, különösen a fiatalok számára. Az Európai Fogyasztói Szervezet (BEUC) és tagjai a közösségi médiában megjelent influenszer tartalmak százait elemezték, és széles körben tapasztalták a rejtett reklámok, valamint az érzelmekre ható marketingeszközök alkalmazását az élelmiszer- és fast fashion szektorban.

A 2025 márciusa és szeptembere között zajló vizsgálat során 12 ország 14 fogyasztóvédelmi szervezete mintegy 650 bejegyzést és videót figyelt meg olyan platformokon, mint a TikTok, az Instagram, a YouTube és a Snapchat. Az eredmények különösen aggasztóak: az élelmiszeripari tartalmak 67%-ában nem tüntették fel egyértelműen a márkával fennálló együttműködést.

A kutatás szerint az influenszer marketing hozzájárulhat a túlzott képernyőhasználathoz, a környezetet terhelő ruhafogyasztáshoz, valamint az egészségtelen ételek és italok népszerűsítéséhez. Mindez súlyos következményekkel járhat, különösen annak fényében, hogy Európában jelenleg minden harmadik gyermek túlsúlyos vagy elhízott. A BEUC ezért sürgeti az Európai Uniót, hogy frissítse a vonatkozó jogszabályokat, és hatékonyabban szabályozza az influenszer marketinget a fogyasztók egészségének és érdekeinek védelmében.

A felmérés egyértelmű üzenete, hogy az átláthatóbb szabályozás és a tudatosabb influenszer kommunikáció elengedhetetlen a fogyasztók, különösen a fiatal generációk hosszú távú védelme érdekében.

Mindezeken felül hazánkban az NKFH szakmai irányítása alatt álló kormányhivatalok, valamint a Gazdasági Versenyhivatal is folyamatos ellenőrzéseket végez az influenszer marketing területén a fogyasztók védelme érdekében.